《達(dá)芬奇密碼》是美國(guó)作家丹·布朗的一部偵探推理小說(shuō)，主人翁通過整理大堆的語(yǔ)言符號(hào)，破譯真相密碼。破譯密碼的過程是語(yǔ)言符號(hào)解構(gòu)重組的過程。設(shè)計(jì)也需要解構(gòu)重組，解構(gòu)原有的符號(hào)語(yǔ)言，打破原有組合規(guī)律，加入設(shè)計(jì)者的自身的思考，把這些碎片進(jìn)行有機(jī)的疊加重組，形成新的事物形態(tài)。這是設(shè)計(jì)的過程，也是創(chuàng)新的過程。當(dāng)然，解構(gòu)重組不是設(shè)計(jì)者的隨心所欲，而是結(jié)合結(jié)構(gòu)因素的可能性和空間的功能要求的有機(jī)創(chuàng)作。解構(gòu)是一種設(shè)計(jì)策略，解構(gòu)的目的是為了重組，而結(jié)構(gòu)重組的目標(biāo)是創(chuàng)新。所以我們這次活動(dòng)來(lái)討論下設(shè)計(jì)的策略：解構(gòu)與重組。

2018年12月14日下午2時(shí)，第三十七屆高峰論壇在深圳市坂田萬(wàn)科星火三清一味餐廳順利開展。本次活動(dòng)由聚設(shè)匯裝修平臺(tái)主辦，由東鵬陶瓷、木蘭清、家美樂、美國(guó)通用家電GE品牌聯(lián)合承辦，得到了騰訊家居、聚設(shè)匯的大力支持。

本期論壇邀請(qǐng)了深圳永安設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)總監(jiān)段劍文作為主持嘉賓，與現(xiàn)場(chǎng)的室內(nèi)設(shè)計(jì)師進(jìn)行了一次深刻的探索。此外，還有廣州尤度設(shè)計(jì)有限公司首席設(shè)計(jì)師朱厚銘進(jìn)行主題分享。據(jù)悉，出席本次活動(dòng)的嘉賓有：聚設(shè)匯裝修平臺(tái)深圳負(fù)責(zé)人袁美、鵬潤(rùn)建設(shè)集團(tuán)設(shè)計(jì)總監(jiān)陳宇飛、深圳市墨點(diǎn)室內(nèi)設(shè)計(jì)有限公司合伙人胡烈、美墅裝飾設(shè)計(jì)李宏浩、深圳市卓意室內(nèi)設(shè)計(jì)顧問有限公司創(chuàng)始人梁越、居眾裝飾福田整裝分公司經(jīng)理周玲、標(biāo)點(diǎn)設(shè)計(jì)創(chuàng)始人陳星宇、鈦馬赫裝飾設(shè)計(jì)有限公司設(shè)計(jì)總監(jiān)楊成、深圳御墅國(guó)際裝飾設(shè)計(jì)工程有限公司設(shè)計(jì)總監(jiān)夏景春、居眾裝飾羅湖分公司設(shè)計(jì)部經(jīng)理周正貴。

▲深圳永安設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)總監(jiān)段劍文主持開場(chǎng)。

▲聚設(shè)匯裝修平臺(tái)深圳負(fù)責(zé)人袁美作開場(chǎng)致辭。

▲東鵬陶瓷代表上臺(tái)致辭

▲家美樂代表上臺(tái)致辭

隨后，廣州尤度設(shè)計(jì)有限公司首席設(shè)計(jì)師朱厚銘老師分享了《用戰(zhàn)略思維驅(qū)動(dòng)空間設(shè)計(jì) 為品牌建立認(rèn)知優(yōu)勢(shì)》的演講，他認(rèn)為空間設(shè)計(jì)要有戰(zhàn)略思維作基石，戰(zhàn)略就是創(chuàng)建一個(gè)有利的認(rèn)知優(yōu)勢(shì)。而心智認(rèn)知在戰(zhàn)略中占據(jù)重要地位。如何做到成為企業(yè)客戶的更有價(jià)值的伙伴？關(guān)鍵在于了解和獲取潛在顧客的選擇理由。只有敲開消費(fèi)者的心智之門，設(shè)計(jì)才能被顧客所接受。經(jīng)營(yíng)的本質(zhì)是建立認(rèn)知、甚至是圍繞認(rèn)知做經(jīng)營(yíng)。問題都在內(nèi)部、皆因內(nèi)部思維所致、答案都在外部、都在潛在顧客的認(rèn)知那里。因此，設(shè)計(jì)師可以從現(xiàn)有的顧客里去找尋答案：選擇你的理由是什么？他們對(duì)你的評(píng)價(jià)如何？如果沒有你這些顧客會(huì)選擇誰(shuí)？設(shè)計(jì)師做空間設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)該更關(guān)注消費(fèi)者的認(rèn)知。他坦言“我們真正做一個(gè)好的東西，它的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)不在設(shè)計(jì)師這邊，也不在企業(yè)這邊，而在于我們潛在顧客的認(rèn)知是怎么樣的?！彼脑O(shè)計(jì)依據(jù)是消費(fèi)者的認(rèn)知加上品類特性，他說(shuō)“商業(yè)空間設(shè)計(jì)不僅僅要?jiǎng)?chuàng)意，更重要的是呈現(xiàn)信息，呈現(xiàn)品類的信息，獲得潛力顧客對(duì)它的關(guān)注?！毕M(fèi)者的思考模式是先認(rèn)知后選擇，而且是潛在認(rèn)知在指導(dǎo)絕大多數(shù)決策。所以設(shè)計(jì)要順應(yīng)心智認(rèn)知規(guī)律。怎樣才能設(shè)計(jì)更好的品牌商業(yè)空間？應(yīng)從消費(fèi)者的認(rèn)知角度出發(fā)，基于消費(fèi)者是用品類思考的。競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)不是產(chǎn)品之爭(zhēng)而是認(rèn)知之爭(zhēng)。只有占據(jù)消費(fèi)者心智，品牌才能被顧客所選擇。尤度的方法論為基因能力，品類特性，購(gòu)買理由，品牌符號(hào)，空間設(shè)計(jì)。他用空間設(shè)計(jì)開創(chuàng)藍(lán)海戰(zhàn)略：減少-剔除-增加-創(chuàng)造。接下來(lái)，朱厚銘老師演示海門魚仔店案例，用具體的項(xiàng)目跟大家分享了他的設(shè)計(jì)邏輯與設(shè)計(jì)觀。

隨后，主持人段劍文就本次活動(dòng)主題“設(shè)計(jì)的達(dá)芬奇密碼：解構(gòu)與重組”，對(duì)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)師進(jìn)行了提問，室內(nèi)設(shè)計(jì)師們也就話題展開了激烈的討論。