眼下，中西消費(fèi)潮流并軌，越來越多的品牌開始注重設(shè)計(jì)。每逢新產(chǎn)品發(fā)布，都有不少聲音在搖旗吶喊著自家產(chǎn)品同步意大利、設(shè)計(jì)源自意大利。

當(dāng)大家都說我來自意大利的時(shí)候，其實(shí)“意大利同質(zhì)化”已經(jīng)變成事實(shí)。于是，行業(yè)里部分的企業(yè)已經(jīng)開始不僅僅滿足于“意大利博洛尼亞展”所帶來的新鮮感。他們開始從中國(guó)尋找著更多關(guān)于設(shè)計(jì)的靈感和元素，同時(shí)還在尋找著意大利博洛尼亞展之外的潮流源頭……

誰是下一個(gè)陶瓷人的朝圣地？當(dāng)然，就是米蘭設(shè)計(jì)周或者叫米蘭家具展。

華夏陶瓷網(wǎng)總編輯老牛表示，“當(dāng)我們與博洛尼亞同步之后，米蘭才應(yīng)該是時(shí)尚潮流的唯一也是終極的源泉。我們應(yīng)直接受米蘭的影響、教育，而不僅僅是博洛尼亞。”

5月29日下午，在中國(guó)陶瓷總部陶瓷劇場(chǎng)會(huì)議廳舉行，由華夏陶瓷網(wǎng)主辦，加西亞瓷磚、意大利埃米瓷磚協(xié)辦的“直抵米蘭?2018瓷磚設(shè)計(jì)&營(yíng)銷趨勢(shì)共享會(huì)”正是一場(chǎng)關(guān)于直擊設(shè)計(jì)源頭，關(guān)于米蘭和設(shè)計(jì)的探討。

本次會(huì)議中，主辦方特別邀請(qǐng)了來自設(shè)計(jì)、色彩、營(yíng)銷等方面的“專家級(jí)人物”，更重要的是這些“大咖”都是喝過“洋墨水”的，對(duì)于意大利的米蘭展更是有著獨(dú)到的心得和體會(huì)。

他們分別是來自意大利的瓷磚知名內(nèi)容策展人，加西亞瓷磚創(chuàng)意總監(jiān)Giuseppe Zunino朱塞佩·祖尼諾，Pplusp Designers Ltd. 創(chuàng)意及執(zhí)行總監(jiān)廖奕權(quán)，佛山市博思道設(shè)計(jì)顧問有限公司合伙人蔡祝源，齊月色彩創(chuàng)始人、技術(shù)總監(jiān)張艷，派的科技董事長(zhǎng)丘廣安，子陶陶瓷技術(shù)有限公司首席執(zhí)行官邱子良，加西亞瓷磚營(yíng)銷總經(jīng)理柯顯仁，華夏陶瓷網(wǎng)總編輯老牛。

加西亞瓷磚營(yíng)銷總經(jīng)理柯顯仁

協(xié)辦方柯顯仁首“潑冷水”：我們不需要米蘭展

本次活動(dòng)主題圍繞“米蘭”進(jìn)行開講。然而作為此次活動(dòng)的協(xié)辦方，柯顯仁卻在開場(chǎng)的致辭中給到場(chǎng)的觀眾滿滿地灌了一潑“冷水”?！按蠹叶贾烂滋m是設(shè)計(jì)的源泉、開端，但我們到底需不需要到米蘭，到底需不需要米蘭很新潮的東西？我覺得不一定。”

在柯顯仁放出的圖示中，通過以橫軸“相對(duì)市場(chǎng)占有率”以及縱軸“市場(chǎng)增長(zhǎng)率”所形成的“BCG矩陣”為例，和嘉賓分享了“品牌應(yīng)該做什么產(chǎn)品”的觀點(diǎn)。他表示，如果將產(chǎn)品按照以“市場(chǎng)”為基點(diǎn)的坐標(biāo)軸劃分，可分為“落水狗、金牛、明星、問號(hào)”四大板塊。

如“落水狗”可能是像微晶、拋晶，越早拋棄越好。而金牛就代表著不需要投入很多錢，就可以幫企業(yè)賺最多錢的產(chǎn)品。明星產(chǎn)品就是企業(yè)應(yīng)該投入的產(chǎn)品，以現(xiàn)在來說就是現(xiàn)代磚。

那么，什么是問號(hào)的東西？“它可能是未來的明星，現(xiàn)在企業(yè)要不要培養(yǎng)未來得明星？這可能是米蘭展看到的東西。”

柯顯仁說，其實(shí)通過這樣一個(gè)簡(jiǎn)單的矩陣分析，可以讓企業(yè)更明確自己的路：當(dāng)你想開發(fā)產(chǎn)品，可以考慮是否符合企業(yè)的需求，而不是一味地去看新潮，這樣或許會(huì)讓大家少走彎路。

華夏陶瓷網(wǎng)總編輯老牛

老牛：米蘭是被重新梳理后的潮流源頭

對(duì)于此次為什么主辦一場(chǎng)關(guān)于“直抵米蘭”的論壇活動(dòng)，老牛在分享中這樣提到：之所以在2018年這個(gè)結(jié)點(diǎn)說“發(fā)現(xiàn)米蘭”，其實(shí)是采訪了朱塞佩·祖尼諾先生以后，通過重新梳理了一下全球瓷磚潮流的動(dòng)向后的想法。

老牛認(rèn)為，當(dāng)大家都擠在一條路上“同步意大利”以后，是不是要開始做自己的原創(chuàng)？因?yàn)楫?dāng)所有的同行都在博洛尼亞看同樣的東西，你的品牌如何實(shí)現(xiàn)差異化，如何實(shí)現(xiàn)超越同行？
米蘭設(shè)計(jì)周，5月份看美國(guó)展，5、6、7月開始研發(fā)產(chǎn)品，8月份休假，9月份到博洛尼亞發(fā)布新產(chǎn)品?！?

既然如此，中國(guó)企業(yè)為什么不去到米蘭，直接體會(huì)未來趨勢(shì)，或當(dāng)下家居的流行風(fēng)格？“因?yàn)榇纱u總是要去配家居風(fēng)格或者家具的。我們現(xiàn)在應(yīng)該可以重新設(shè)置研發(fā)原創(chuàng)產(chǎn)品的動(dòng)線，比如說從米蘭到博洛尼亞，再到佛山，或者從米蘭到佛山?！?

Pplusp Designers Ltd. 創(chuàng)意及執(zhí)行總監(jiān)廖奕權(quán)

廖奕權(quán)：米蘭也不是很牛，不要去打卡哄抬酒店房?jī)r(jià)

對(duì)于人人感嘆的米蘭展，廖奕權(quán)卻發(fā)出了另一番感嘆，“很多人會(huì)覺得米蘭展很牛，但對(duì)我來說是一個(gè)很抽象的展覽，很多時(shí)候你進(jìn)去展館，看到他們的產(chǎn)品都是能看不能買的。直到2017年，很多媒體報(bào)道米蘭設(shè)計(jì)周越來越踏實(shí)，大家看到的東西基本上是大市場(chǎng)所需求的。”

在米蘭設(shè)計(jì)周“到底是不是很?！钡挠^點(diǎn)上？廖奕權(quán)認(rèn)為，“其實(shí)也不是很牛，是不是大家不能去、不值得去？其實(shí)也值得去，我希望大家用心，拿出真心看他們的展覽，也不是為了一個(gè)噱頭去打打卡而已，因?yàn)檫@樣會(huì)讓當(dāng)?shù)鼐频甑姆績(jī)r(jià)變得很貴?！?

另外，廖奕權(quán)還強(qiáng)調(diào)，米蘭設(shè)計(jì)周作為一個(gè)設(shè)計(jì)跟藝術(shù)結(jié)合的平臺(tái)，它的形態(tài)是有機(jī)的，同時(shí)它的藝術(shù)性是共享的，“但往往看設(shè)計(jì)，其實(shí)深度更在于每一寸的細(xì)節(jié)?！?